Les agences de publicité utilisent SEM ou PPC pour développer l'activité de leurs clients en ligne. Qu'est-ce que c'est et comment le faire correctement !
Les agences de publicité utilisent ce qui est mieux connu sous le nom de pay per click
Pay per Click / Search Engine Marketing ou SEM, est l'un des moyens les plus efficaces de développer votre entreprise dans un marché de plus en plus concurrentiel. Avec des millions d'entreprises qui se disputent toutes les mêmes regards, il n'a jamais été aussi important d'utiliser des agences de publicité pour commercialiser en ligne, et le marketing des moteurs de recherche est le moyen le plus efficace de promouvoir vos produits et de développer votre entreprise.
Les agences de publicité utilisent le Search Engine Marketing – Un aperçu
Le marketing sur les moteurs de recherche est la pratique consistant à commercialiser une entreprise en utilisant des publicités payantes qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP). Les agences de publicité enchérissent sur des mots-clés que les utilisateurs de services tels que Google et Bing pourraient saisir lorsqu'ils recherchent certains produits ou services, ce qui donne aux agences de publicité la possibilité de faire apparaître leurs annonces à côté des résultats de ces requêtes de recherche.
Ces publicités, souvent connues sous le terme de publicités au paiement par clic, sont disponibles dans une variété de formats. Certaines sont de petites publicités textuelles, tandis que d'autres, telles que les publicités pour les listes de produits (PLA, également appelées publicités Shopping), sont des publicités plus visuelles, basées sur les produits, qui permettent aux consommateurs de voir d'un coup d'œil des informations importantes, telles que le prix. et critiques. Tout dépend de ce que les agences de publicité jugent le meilleur à utiliser pour le travail à accomplir.
La plus grande force du marketing des moteurs de recherche est qu'il offre aux agences de publicité la possibilité de mettre leurs annonces devant des clients motivés qui sont prêts à acheter au moment précis où ils sont prêts à faire un achat. Aucun autre support publicitaire ne peut le faire, c'est pourquoi le marketing des moteurs de recherche est si efficace et un moyen incroyablement puissant pour développer votre entreprise.
Les agences de publicité quoi utiliser SEM vs SEO
Quelle est la différence?
Généralement, le "marketing sur les moteurs de recherche" fait référence au marketing de recherche payant, un système dans lequel les entreprises paient Google pour afficher leurs annonces dans les résultats de recherche.
L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est différente car les entreprises ne paient pas Google pour le trafic et les clics ; au lieu de cela, ils gagnent une place gratuite dans les résultats de recherche en ayant le contenu le plus pertinent pour une recherche par mot-clé donnée.
Le SEO et le SEM devraient être des éléments fondamentaux de la stratégie de marketing en ligne de toute agence de publicité. Le référencement est un moyen puissant de générer du trafic permanent en haut de l'entonnoir, tandis que les publicités sur les moteurs de recherche sont un moyen très rentable de générer des conversions en bas de l'entonnoir.
Mots-clés : La Fondation pour les agences de publicité
Les mots-clés sont la base du marketing des moteurs de recherche et sont utilisés par les agences de publicité. Lorsque les utilisateurs saisissent des mots clés (dans le cadre de requêtes de recherche) dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent, il n'est pas surprenant que les mots clés constituent la base du marketing des moteurs de recherche en tant que stratégie des agences de publicité.
Avant de pouvoir choisir les mots clés à utiliser dans vos campagnes de marketing sur les moteurs de recherche, vous devez effectuer une recherche approfondie dans le cadre de votre stratégie de gestion des mots clés.
Tout d'abord, vous devez identifier les mots clés pertinents pour votre entreprise et que les clients potentiels sont susceptibles d'utiliser lors de la recherche de vos produits et services. Il existe de nombreuses façons d'y parvenir, il est important de prendre en compte l'intention commerciale de chaque mot clé.
Mots-clés négatifs
En plus de vous aider à trouver les mots-clés sur lesquels vous devriez enchérir, une recherche approfondie des mots-clés peut également vous aider à identifier les mots-clés négatifs, c'est-à-dire les termes de recherche que vous devez exclure de vos campagnes. Les mots-clés négatifs ne sont pas des termes avec des connotations négatives, mais plutôt des termes non pertinents qui sont très peu susceptibles d'entraîner des conversions et qui coûteront par clic sans résultat. Par exemple, si vous vendez des glaces, vous souhaiterez peut-être exclure le mot clé "recettes de glaces", car il est peu probable que les utilisateurs recherchant des recettes de glaces soient sur le marché pour votre produit.
Ce concept est connu sous le nom d'intention de recherche, ou la probabilité qu'un prospect effectue un achat ou une autre action souhaitée après avoir recherché un terme donné. Certains mots-clés sont considérés comme ayant une forte intention commerciale ou une forte indication que le chercheur veut acheter quelque chose. Voici des exemples de mots clés à forte intention commerciale :
- AcheterRemise(s)Offre(s)Coupon(s)Livraison gratuite
Mots-clés et structure de compte utilisés par les agences de publicité.
Un autre aspect crucial des mots-clés qui est essentiel pour le succès d'une campagne de marketing sur les moteurs de recherche est la structure du compte.
Le regroupement logique des mots clés et la structure du compte peuvent vous aider à obtenir des taux de clics plus élevés, des coûts par clic plus faibles et des performances globales généralement meilleures, et la recherche de mots clés peut vous aider à réfléchir à la meilleure façon de structurer votre compte.
Pour des résultats optimaux, les comptes AdWords Ads doivent être structurés conformément à l'image :
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L'importance du niveau de qualité dans le SEM
Étant donné que le niveau de qualité de Google AdWords comprend la moitié de la formule de classement des annonces, il s'agit de l'une des mesures les plus cruciales sur lesquelles les spécialistes du marketing des moteurs de recherche peuvent se concentrer.
Les niveaux de qualité élevés peuvent vous aider à améliorer la position de vos annonces à moindre coût, car Google privilégie les annonces très pertinentes par rapport aux requêtes des utilisateurs.
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